春节假期七天，武夷山全市累计接待游客43.45万人次。武夷山市委宣传部供图

 

从1月21日至27日，春节假期七天，武夷山全市累计接待游客43.45万人次、比增423%，同比2019年增长9%，实现旅游收入3.25亿元、比增451%，同比2019年增长14%。

 

“好风景”让山水变“好经济”

 

处处绿水青山，步步如诗如画!行走在武夷大地，游客的赞美不绝于耳。武夷山的好风景仍是游客不二选择，武夷山无与伦比的生态人文资源和首批国家公园的金牌吸引了全国各地的游客前来打卡观光。开年主景区共接待游客25.51万人次、比增563%，同比2019年增长35%，创春节黄金周总接待人数、单日门票销售、单日竹筏流量三项新高。

行走在武夷大地，游客的赞美不绝于耳。武夷山市委宣传部供图

 

近年来，武夷山市高效统筹疫情防控和经济社会发展，围绕打造“福建会客厅”目标，深入开展“文旅提效年”活动，抢抓暑期旅游黄金季，创新旅游产品业态、升级旅游宣传服务，加快推进文旅经济复苏振兴、提质增效，全力打响“国际范、中国味、武夷风”的世界知名旅游目的地品牌，推动“好风景”走向“好经济”。

 

天生丽质更要有内涵品质。武夷山市大力推进旅游产品、业态、消费场景创新，延伸文旅产业新链条，做到人无我有、人有我优、人优我特。

 

出台扩大旅游市场消费奖励支持12条政策措施，加大旅游市场奖补力度，累计为文旅企业一次性退还存量留抵税额2128万元，为36家旅行社暂退质保金216万元。举办2022“寻味南平·美食带你游”活动，发放消费券22万元，吸引超10万人次游客和市民参与，营业收入超120万元。

 

以外，旅游业态有了新跨越，对接不同客群旅游需求，推出国家公园探秘游等5条精品线路及武夷山国家公园十大打卡点，建设美食一条街、酒吧一条街、茶艺一条街，打造6个网红观景平台、6处露营地和10家武夷山居酒店民宿，积极引进飞越福建、武夷雪世界、裸眼3D、射击运动休闲度假中心等新产品新业态。

 

文旅融合发展有新高度，加快推进双世遗展示馆、中国武夷茶博物馆、全国“三茶”统筹展示馆等43个茶文旅融合重点项目建设，推出武夷茶世界、茶汤温泉、相声茶馆等一批新业态和皇龙袍、皇山润涧、桃渊茗等一批主题茶庄园，打造印象建州、九龙湾贡袍、相声新势力等10个大众茶馆，积极开发熏鹅系列美食产品和休闲食品，创新打造“鹅罗蛳”“喝鹅岛啤酒吃武夷熏鹅”等农旅融合产品。

 

“流量”让市场变“留量”

 

武夷山着眼线上引流拓展客源，保持“月月有活动”的高频营销，去年5月开展的“网络名人看武夷”活动，信息全平台阅读量达6.2亿，“山水连心·大红闽宁”系列活动宁夏推介会线上话题页播放量近8000万，首场全省性文旅推介活动“浪漫武夷·风雅茶韵”茶文旅活动全网曝光总量近3000万人次。去年7月15日至21日武夷山城市宣传短片还在美国纽约时代广场滚动播出。

 

为推动省内省际生态旅游廊道对接，武夷山市联合毗邻的黄山、衢州、上饶三市共同“建群”，合作共建了衢黄南饶“联盟花园”，打造“95联盟大道”“海誓山盟”“山海协作”等旅游互补产品。大力开辟航空市场，推出武夷山至西安、武夷山至贵阳等10条夏季航线。

 

持续进行内容创新，构建“立体式”营销矩阵，激发国家公园和“双世遗”品牌效应。成立文旅集团、文旅推广中心，派遣4个旅游营销小分队，分别由一名处级领导带队，分赴北京、广州、上海、成都等重点客源地城市开展旅游营销活动，每年确定工作目标，重点巩固江浙沪、挖掘京津冀、拓展大湾区及西南区域客源市场。

 

去年6月18日，武夷山主景区面向全国人民推出免门票优惠政策。半年多时间，累计接待旅游团队3283个、职工疗休养6578人次，承接会议活动100余场、9890人次。

编辑：付鹏

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