这几天，你被“可达鸭”刷屏了吗？近日，社交平台上出现了一个呆萌的可达鸭玩具，虽然造型、玩法简单，但魔性的舞蹈动作和可爱的外观依然让人爱不释手。可达鸭是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一，在网上爆红后，不仅多家肯德基门店出现断货现象，二手市场还出现了“代吃”热潮。（据5月24日《澎湃新闻》）

 

    可达鸭引发套餐抢购潮，“代吃”卷土重来。肯德基已不止一次因为赠品玩具被推上风口浪尖，上一次是套餐赠送的泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，以盲盒形式随机发送，引发消费者抢购，有人甚至一次性购买106份套餐。显然，此类超出正常需求的抢购，不是为了吃套餐，而是想要配套玩具，属于非理性消费，有可能引发食物浪费。

 

    买套餐送玩具是连锁快餐业常用的促销手段，符合消费心理学，能激起消费者的购买欲，促进产品销售。基于市场竞争，商家为了增加辨识度，提升品牌形象和宣传效果，也会选择强强联手，搞联名促销，或者对赠品实施限量措施，搞饥饿营销。凡此种种，都是为了刺激消费者购买产品，扩大市场份额，增加利润。

 

    饥饿营销让赠品变得更具收藏价值和炒作空间，消费者“醉翁之意不在酒”，为了赠品疯狂抢购，套餐食物吃不完就可能被随手丢弃。一粥一饭，当思来之不易。节约粮食、反对浪费，不仅是中华民族传统美德，更被写入法律。反食品浪费法明确规定：餐饮服务经营者应当主动对消费者进行防止食品浪费提示提醒，不得诱导、误导消费者超量点餐。

 

    物以稀为贵，作为商家制造卖点、吸引眼球的方式，饥饿营销本身无可厚非，但餐饮企业做饥饿营销当三思而行。倘若因此导致消费者超量购买造成食物浪费，不仅有违公序良俗和商业伦理，更涉嫌违法。

 

    防止饥饿营销引发食品浪费，既需要商家以身作则，有关部门也应及时跟进，整治非理性超量购买行为。同时，消费者也应理性消费，不盲目跟风，避免为了追求所谓“潮玩”而冲动消费，浪费粮食。

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